专硕:334
一、材料分析
材料讲的是天宝矿泉水,它是出自于世界长寿之乡,它来自于世界罕见的某个地方,然后在岩层下处,以及它拥有采矿许可证这一个证书,它可以有效地维系身体机能。
(1)做整体的市场分析,必须要有核心理念阐述,有市场定位,有个市场竞争对手状况的分析消费人群定位,slogan。
(2)做一个营销推广策划,有推广主题、线上线下的推广方式和广告预算等内容。
二、现象分析
校园欺凌现象
(1)校园欺凌现象频发,你如何理解校园欺凌现象在青少年当中的高发率?
(2)你作为有一定粉丝的自媒体或者短视频博主,寻找策略和视角,回应这一社会问题。
三、评论
关于AI绘画与艺术。
专硕:440
一、简答题(每题10分,总共60分)
1、请结合疫情信息在社交媒体上的传播,解释错误信息(misinformation)和虚假信息(disinformatim)的差别及应对措施。
2、请结合女性主义理论,简要介绍当今体育女记者的职业困境,以及这一群体在社交媒体中的职业形象。
3、什么是“网络行为定向广告”?哪些因素会影响网络行为定向广告的效果?
4、请从新闻职业角度简要介绍社交媒体时代的“记者圈”,包括其形式,性质、功能等。
5、请分析短视频广告可能产生的侵权问题,并简要谈谈相应的治理策略。
6、请阐释“智能媒介素养”的概念,以及提升全民智能媒介素养的策略
二、论述题(每题45分,总共90分)
1、新闻抒情的修辞学批判是如何实现的?你对此持何种态度?
2、近年来,企业开始重视虚拟现实技术在营销传播中的运用。如何看待VR广告对消费者品牌信度和消费行为的影响过程?请从用户体验角度进行分析。